“明星產品”企業(yè)之引擎

深圳中宇科技

明星產品是根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略有計劃、有步驟打造的產品。這個產品具有特定的意義，它是企業(yè)的希望，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力，是帶動企業(yè)的引擎。

所謂“明星產品”正是寓意企業(yè)的某個產品，也能像明星那樣具備與眾不同的優(yōu)勢，千呼萬喚，通過強勢的號召力和影響力，使消費者對其產生最強記憶和忠誠擁護，進而成為品牌的第一代名詞，最終帶動整個品牌的興盛長存。

那如何打造明星產品呢?

1、分析企業(yè)的核心競爭力，找到企業(yè)產品優(yōu)勢地方。

綜合分析企業(yè)的硬實力和軟實力，是研發(fā)、生產、銷售、售后都有優(yōu)勢，還是在某一方面獨占鰲頭?找到核心競爭力，以此出發(fā)延展。如中宇科技有歷史悠久的配料系統(tǒng)，相當于研發(fā)中的核心秘笈，是廣東省最有歷史經(jīng)驗的企業(yè)。其推出的配料系統(tǒng)便能橫掃飼料企業(yè)。

2、通過市場了解消費需求，結合自身優(yōu)勢，包裝與關鍵需求一致的新概念。

消費者在購買產品的時候，有很多關注點，比如質量、外觀、價格、安全等，企業(yè)應對目標消費者進行深度了解，挖掘出其對該類產品的關注點，依重要程度排序，再對照企業(yè)產品核心優(yōu)勢，二者相互匹配的點，便是明星產品要攜帶的基因、根本的定位。比如水稻之父袁隆平央視節(jié)目上，里面的飼料加工設備包裝秤，便是企業(yè)在市場調查中了解到很多中小飼料企業(yè)，對精度的要求，對產量的要求，減少人勞動力，根據(jù)需要制造出來的。而歷史最悠久包裝秤最成熟的還算是中宇科技的。

3、強勢的品牌推廣，將新概念進行到底。

找準了消費者需求，也結合企業(yè)優(yōu)勢，將二者契合起來之后，就是要面向市場，廣而告之。以誠懇的“教育者”的姿態(tài)，在消費者腦海中植入新概念，為他們所接受，對明星產品產生新鮮感，產生購買興趣，形成品牌信任，繼而轉變?yōu)橘徺I。如同中宇科技明星產品配料系統(tǒng)，提出的新概念“上配料系統(tǒng)送精度證明!”對于那些小飼料企業(yè)，為了能生存下去，效果十分突出。

4、不斷創(chuàng)新，新品開發(fā)投入，保持領先的競爭力。

明星產品的作用是為了帶動整個品牌產品的發(fā)展，故企業(yè)必須始終保證其在市場上有難以撼動的競爭力。而市場是瞬息萬變的，所以企業(yè)必須“投其所好，不斷完善”，在明星產品基本定位不變的前提下，多管齊下，開發(fā)新品，更新包裝等，使其永不過時。比如在包裝秤的基礎下，我們可以根據(jù)市場的需求，可以開發(fā)包裝生產線，所以保持創(chuàng)新就能領先占領市場。

擁有明星產品能夠凸顯一個企業(yè)的創(chuàng)造力，能夠獲得多數(shù)人的喜愛，能夠維持長久的產品生命力。所以企業(yè)的明星產品，閃耀著與眾不同的光芒，虜獲消費者的心。18902317240