事件營銷是品牌營銷不可缺少的一部分

端正營銷顧問

作者：趙振宙   來源：端正營銷顧問機(jī)構(gòu)
    我們不妨去思考一個問題。相比目前較成功的網(wǎng)絡(luò)事件營銷案例，會發(fā)覺這些案例都是建立在成功的品牌之上的。難道事件營銷就必須依托有利的品牌優(yōu)勢?那么中小企業(yè)是不是就沒戲了?對于這些問題，是否遐想出一個結(jié)論—網(wǎng)絡(luò)事件營銷只能起到催化品牌的作用，而并不能夠造就品牌。那么SEO信息傳播網(wǎng)分享幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。
　　“品牌”的最高境界
　　當(dāng)人們提到某物品，就會聯(lián)想到某品牌。例如：我們常常提起搜索引擎，就會很自然的想到百度、谷歌。提起方便面，就會想到康師傅。然而這就是品牌的最高境界。
　　如果說品牌要達(dá)到這樣的高度恐怕不是一天、兩天所能夠滿足的。 Zeaer認(rèn)為：成功品牌并不是一兩次的傳播即可被人們熟知，而是需要幾個過程，這里面包括：“廣告?zhèn)鞑?，消費(fèi)者開始關(guān)注，消費(fèi)者購買試用，消費(fèi)者之間的討論交流，消費(fèi)者對產(chǎn)品實(shí)用質(zhì)量評估等一系列的步驟才能最終成就一個品牌。
　　關(guān)于事件營銷的“借勢”
  　事件營銷中“借勢”是指企業(yè)及時抓住了廣受關(guān)注的社會新聞、事件，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播或銷售上的目的而展開的一系列相關(guān)活動。Zeaer認(rèn)為：事件營銷中“借勢”應(yīng)當(dāng)還包含一條，借助當(dāng)前品牌在人們心中的映像，以及關(guān)注度。
　　究竟是事件造就品牌還是品牌成就事件?
  　好的事件營銷必須建立在具有一定知名度的品牌之上，才能有更大的影響力。這點(diǎn)并不意味著中小企業(yè)對于事件營銷就無路可尋，然而可以實(shí)現(xiàn)通過其它傳播途徑引起消費(fèi)者的關(guān)注，再通過事件營銷以及強(qiáng)有力的后續(xù)營銷方案來增加品牌的知名度以及關(guān)注度。至于究竟是誰成就誰?誰造就誰?并不是本文的討論重點(diǎn)。
　　結(jié)論：完全依靠事件營銷并不能造就一個品牌的成功，事件營銷在品牌的形成過程中只能夠起到催化、增強(qiáng)的作用。

山川

完全依靠事件營銷并不能造就一個品牌的成功

songjs2101

說到事件營銷，怎能不想起蒙牛啊，真是起了惡例，一不小心，弄得企業(yè)名譽(yù)掃地。

duhaitao

網(wǎng)上說360不正當(dāng)競爭，不知道真假