企業(yè)要想“剩者為王”必須反周期生存

zhudan48520 · 發(fā)表于 2010-1-27 08:58:01

本帖最后由 zhudan48520 于 2010-1-27 09:02 編輯

2010年已經(jīng)到來(lái)，企業(yè)要想“剩者為王”，必須反周期生存，學(xué)一學(xué)美女冬天的穿衣法則：天氣愈冷，愈要穿短裙。女孩為什么在數(shù)九寒天穿短裙？這驗(yàn)證了一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論：越稀缺，越有價(jià)值。雖然女孩冬天穿短裙會(huì)挨凍，但這卻是一個(gè)典型的“藍(lán)海”，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的競(jìng)爭(zhēng)者退出了市場(chǎng)。女孩穿衣的“小貼士”，正是企業(yè)反周期生存的大智慧。

在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的“冬天”還有一個(gè)特別值得深思的現(xiàn)象，平時(shí)不注意品牌的企業(yè)開(kāi)始有意識(shí)地塑造品牌形象。中國(guó)的企業(yè)發(fā)展模式其實(shí)呈兩種曲線狀態(tài)，一條是“哭泣曲線”，另外一條是“微笑曲線”。“哭泣曲線”是指企業(yè)的制造能力強(qiáng)，而品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷能力弱，嘴角下彎，形似哭泣。“微笑曲線”則是指企業(yè)提升自己的品牌能力和市場(chǎng)能力，嘴角上翹，形似微笑。未來(lái)30年中，中國(guó)必須實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從制造業(yè)一枝獨(dú)秀轉(zhuǎn)向?yàn)槿澜缣峁└叩钠放埔鐑r(jià)。

有位哈佛的校董去學(xué)?？磧鹤涌荚?，發(fā)現(xiàn)考卷竟然和30年前自己讀書時(shí)一模一樣，不禁勃然大怒，質(zhì)問(wèn)教授怎么如此敷衍塞責(zé)。沒(méi)想到教授回答說(shuō)：考卷的確一直沒(méi)變，但答案一直在變。如果你用以前的答案來(lái)答題，只能得零分。

這個(gè)故事告訴我們，有時(shí)候“以不變應(yīng)萬(wàn)變”是行不通的。為了過(guò)冬，企業(yè)要準(zhǔn)備好更多糧食。跑馬圈地的原則是：“馬要盡量地跑得越遠(yuǎn)越好，但要記得在馬累死之前跑回來(lái)?！本秃孟衩琅亩齑┮路▌t，短裙要穿，但也要有過(guò)冬的大衣御寒。