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羅牛山太“牛”了

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樓主
發(fā)表于 2008-2-29 12:21:23 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式

羅牛山太“?!绷?/FONT>

 

        羅牛山是海南一家以畜禽養(yǎng)殖為主的綜合性集團(tuán)企業(yè),主要生產(chǎn)銷(xiāo)售生豬、雞、鮮雞蛋、無(wú)公害蔬菜等農(nóng)副產(chǎn)品,并投資于教育產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)。羅牛山是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè),是我國(guó)首家菜籃子股份制企業(yè),也是海南是最大的農(nóng)牧企業(yè)。羅牛山的豬肉占海口市場(chǎng)的55%、雞蛋占63%,淘汰雞則霸占半壁江山。2002年2月,羅牛山斥資近2000萬(wàn)元,在??趩?dòng)品牌豬肉連鎖店,還計(jì)劃在未來(lái)3年內(nèi)在全市將放心食品連鎖店或?qū)9耖_(kāi)設(shè)到100多家。

 

      羅牛山的確是一家很優(yōu)秀的企業(yè),在業(yè)內(nèi)確實(shí)蠻牛的,但它似乎“?!边^(guò)分了,以致許多初接觸它的人誤以為它養(yǎng)的不是豬,而是牛。這種誤解是由羅牛山的名字和商標(biāo)圖案引起的。

 

      盡管“羅牛山”讀起來(lái)給人的感覺(jué)是代表一座山的意思,但在三字中對(duì)人的知覺(jué)影響最大的是“牛”字,而不是“羅”和“山”。因此,這個(gè)名字讓人不由自主地產(chǎn)生與牛有關(guān)的聯(lián)想。如果,再看看羅牛山的商標(biāo)圖案,那么必定會(huì)加深對(duì)牛的聯(lián)想。

 

      羅牛山的商標(biāo)圖案是一頭奮力向前沖的西班牙斗牛,牛的下面標(biāo)注“HKAIT”這五個(gè)讓人不知所云的英文字母,圖案的背景是紅色的長(zhǎng)方形(這也許是從紅牛的商標(biāo)中得到啟發(fā))。如果單純從圖標(biāo)上看,這無(wú)疑是一個(gè)好的圖標(biāo)。西班牙斗牛象征勇往直前、不屈不撓、屢敗屢戰(zhàn)的精神,紅色代表積極向上,給人自信、滿(mǎn)腔熱情的感覺(jué)。但是,如果結(jié)合羅牛山現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)范圍和將來(lái)的發(fā)展方向看,這是個(gè)糟糕圖標(biāo)。

 

       羅牛山的品牌命名與商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)都存在嚴(yán)重的問(wèn)題。它們違背品牌命名的原則?!秳P洛格品牌論》中有8條品牌命名的原則:第一, 名稱(chēng)必須是特有的和令人難以忘記的;第二, 品牌名稱(chēng)的內(nèi)涵一定要足夠?qū)?;第三?必須非常小心地描述品牌名稱(chēng);第四,帶有指引性的品牌名稱(chēng)也存在著一定的問(wèn)題;第五,必須要謹(jǐn)慎對(duì)待品牌中的時(shí)尚問(wèn)題;第六,必須能夠經(jīng)受得起時(shí)間的考驗(yàn);第七,品牌及品牌的名稱(chēng)必須能夠表達(dá)自己的個(gè)性;第八,品牌名稱(chēng)越短越好。

 

      豬是羅牛山的主業(yè)。它靠養(yǎng)種豬起家,后來(lái)擴(kuò)大到養(yǎng)商品豬,現(xiàn)在涉及屠宰加工及豬肉零售,欲打造一條從養(yǎng)殖場(chǎng)到餐桌的肉類(lèi)產(chǎn)業(yè)鏈。在許多人的概念中,“羅牛山”是一家很優(yōu)秀的種豬繁殖企業(yè);“羅牛山”代表最好的種豬;“羅牛山”代表安全優(yōu)質(zhì)的豬肉。雖然,它現(xiàn)在開(kāi)始向養(yǎng)雞業(yè)發(fā)展,它卻與牛沒(méi)有一丁點(diǎn)的聯(lián)系,既沒(méi)有養(yǎng)肉牛,也沒(méi)有養(yǎng)奶牛。至少目前是這樣。但是,羅牛山的品牌名稱(chēng)和商標(biāo)圖案,很容易讓人誤以為它是提供牛肉或牛奶的企業(yè)。這十分不利于在新市場(chǎng)開(kāi)展品牌傳播,也不利于在老市場(chǎng)強(qiáng)化品牌“優(yōu)良種豬”和“優(yōu)質(zhì)豬肉”的概念。

 

      一家以與某種動(dòng)物有關(guān)聯(lián)的企業(yè),如果以動(dòng)物作為品牌名稱(chēng)或商標(biāo)圖案,那只能用與它關(guān)聯(lián)最密切的那種動(dòng)物。否則,就不要用動(dòng)物作為品牌名或商標(biāo)圖案。因?yàn)?,用其他非關(guān)聯(lián)動(dòng)物作名稱(chēng)或圖標(biāo),很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的知覺(jué),造成識(shí)別混亂,從而弱化品牌概念與關(guān)聯(lián)動(dòng)物之間的聯(lián)系。即使非關(guān)聯(lián)動(dòng)動(dòng)物非常有象征意義,能代表品牌的精神,也造成這樣的影響。

 

       因此,如果羅牛山不打算把主業(yè)由“豬”轉(zhuǎn)為“?!钡脑?huà),那么它就應(yīng)該弱化“?!钡男蜗?,強(qiáng)化“優(yōu)良種豬”或“優(yōu)質(zhì)豬肉”的概念。只有這樣,才更有利打造一個(gè)生豬或豬肉的強(qiáng)勢(shì)品牌。

 

[ 本帖最后由 甲忠生 于 2008-2-29 12:27 編輯 ]
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沙發(fā)
發(fā)表于 2008-3-1 09:55:18 | 只看該作者
我買(mǎi)了羅牛山 的股票,唉!
板凳
 樓主| 發(fā)表于 2008-3-1 12:51:29 | 只看該作者

回復(fù) 物業(yè) 的帖子

今年能源股及農(nóng)牧業(yè)的股將會(huì)走紅,但那些知名的、早就被炒熱的能源及農(nóng)業(yè)股升值空間也不大,建議花多些心思找在市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力,股市上仍沒(méi)有被炒熱的能源及農(nóng)業(yè)股.
地毯
 樓主| 發(fā)表于 2008-3-1 12:55:06 | 只看該作者

回復(fù) 物業(yè) 的帖子

本貼只是討論羅牛山在品牌建設(shè)方面的一些失誤,與其股價(jià)等無(wú)關(guān),請(qǐng)各位朋友不要作為其他決策的參考.
5
發(fā)表于 2008-3-4 13:16:44 | 只看該作者

是真的嗎?

是真的嗎?好像在我們這邊沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)啊?是不是自己有點(diǎn)孤陋寡聞了??
6
發(fā)表于 2008-3-4 13:35:16 | 只看該作者
呵呵:tiaotiao: :hihi:
7
發(fā)表于 2008-3-4 19:13:06 | 只看該作者
第一次聽(tīng)說(shuō),孤陋寡聞啊。個(gè)人意見(jiàn)這個(gè)品牌的名稱(chēng)還是很響亮的,這樣一個(gè)綜合性發(fā)展的企業(yè),也不見(jiàn)得發(fā)展之爭(zhēng)對(duì)于生豬事業(yè)。企業(yè)的品牌名稱(chēng)最基礎(chǔ)的一點(diǎn)就是容易記住和傳播,之后延伸的企業(yè)LOGO和企業(yè)的文化是需要企業(yè)去完善和宣貫的。
8
發(fā)表于 2008-3-5 12:29:10 | 只看該作者
雖然我也沒(méi)聽(tīng)過(guò)羅牛山這個(gè)品牌,但個(gè)人覺(jué)得這個(gè)名字很容易讓人記住,并且印象深刻,是一個(gè)不拘一格的好品牌名稱(chēng)。
9
發(fā)表于 2008-3-5 15:58:47 | 只看該作者
羅牛山做豬業(yè),這個(gè)好像大家都知道。
10
發(fā)表于 2008-3-5 16:51:11 | 只看該作者
古往今來(lái),菜籃子工程一直是人們生活的保障
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