2010中國乳業(yè)風(fēng)云之“六戰(zhàn)”篇

2011-1-5 13:11| 發(fā)布者: jieming| 查看: 2007| 評論: 0|來自: 慧聰食品工業(yè)網(wǎng)

摘要: 2010年，對中國乳業(yè)來說可謂是困境與突圍并存。本文主要分析2010年中國乳業(yè)風(fēng)云之六戰(zhàn)：安全戰(zhàn)、圈地戰(zhàn)、資本戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)。

　　(一)安全戰(zhàn)
　　三聚氰胺重出江湖
　　人們曾經(jīng)傾向于相信，三聚氰胺只是2008年9月的一場陰霾，受影響的下一代只是不多的少數(shù)。但2009年年底至2010年年初，陜西金橋乳業(yè)又售出5噸三聚氰胺粉，上海熊貓同樣死性不改。7月，甘肅、吉林等地再度被爆三聚氰胺嚴重超標，其中青海東垣乳品廠一樣品竟超標500余倍。到了11月，湘潭遠山乳業(yè)所產(chǎn)玉米奶中再現(xiàn)三聚氰胺身影，乳品消費者2010對國產(chǎn)品牌的乳品真是夠惶恐的。
　　國產(chǎn)品牌乳制品頻出質(zhì)量安全隱患導(dǎo)致奶粉出口受阻，進口激增。
　　進口乳品并不完美
　　當國產(chǎn)品牌乳品頻遭安全質(zhì)疑，國人紛紛將目光轉(zhuǎn)移到進口洋乳品身上的時候，進口乳品似乎也并沒有讓大家失望。
　　11月23日，國家質(zhì)檢總局公布了我國今年8月份進境不合格食品。從3月到8月，我國進口乳品被檢出有670余噸不合格，相當于每個月查出不合格洋乳品110多噸。不合格洋乳品中，嬰幼兒奶粉不合格量占了近7成，總量超過450噸，原產(chǎn)地以澳洲最多。菌類、重金屬超標是不合格主要原因。
　　食品安全歷來是國家不能輕視的，更何況乳制品的最大消費群——嬰幼兒是國民的希望，對他們的傷害對國民來說是最不能容忍的。
　　國家重拳出擊
　　以乳業(yè)為重點的食品安全整頓在全國全面展開，國家不斷出臺措施加大對乳制品行業(yè)食品安全監(jiān)管力度，從奶源到生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)的全程監(jiān)管、層層加碼。
　　4月，衛(wèi)生部發(fā)布66項乳品安全國家標準。
　　9月，國務(wù)院辦公廳發(fā)出關(guān)于進一步加強乳品質(zhì)量安全工作的通知，要求嚴格三聚氰胺生產(chǎn)流通管理，從批發(fā)商到零售商的流通全程要建立銷售實名登記等制度，防止三聚氰胺產(chǎn)品及廢料流向食品生產(chǎn)加工和飼料生產(chǎn)加工企業(yè)。據(jù)規(guī)定，問題乳品流入將問責(zé)當?shù)卣?，每批乳品原料出廠成品均需檢測三聚氰胺，將產(chǎn)銷信息實現(xiàn)全程追溯。
　　11月，國家又先后制定出臺了《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步加強乳品質(zhì)量安全工作的通知》《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則(2010版)》及《企業(yè)生產(chǎn)乳制品許可條件審查細則(2010版)》等規(guī)定，明確規(guī)定所有企業(yè)都必須在年底前重新申請生產(chǎn)許可，否則就得自明年3月起停止生產(chǎn)乳制品及嬰幼兒配方乳粉等產(chǎn)品，同時還要求對三聚氰胺的生產(chǎn)流通實行實名制管理，要求企業(yè)對生鮮乳和原料乳粉批批進行三聚氰胺檢驗，每批出廠產(chǎn)品也要進行三聚氰胺檢驗。12月，中國計量科學(xué)研究院三聚氰胺快速檢測技術(shù)測試平臺通過了國家質(zhì)檢總局科技司組織的專家驗收。
　　國家質(zhì)檢總局12月29日公布的《進出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》規(guī)定，進口乳品存在安全問題，已經(jīng)或者可能對人體健康和生命安全造成損害的，進口乳品收貨人應(yīng)主動召回。
　　編者點評
　　對于政府而言，不管是對國產(chǎn)乳品標準規(guī)范的完善，對國產(chǎn)乳企的嚴格準入和管理還是對進口乳品的層層質(zhì)檢和把控，出發(fā)點都是國民的生命安全、消費滿意度和乳制品行業(yè)的健康發(fā)展。
　　對于我國乳業(yè)而言，首先更多應(yīng)該關(guān)注的是怎樣擔負起沉甸甸的社會責(zé)任。群眾的眼睛是雪亮的，所有以傷害群眾利益為代價建立起來的經(jīng)濟大廈都注定是要倒閉的，三鹿就是一個血淋淋的前車之鑒。在此基礎(chǔ)上，要發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，提升自身的管理、經(jīng)營及抵制國外品牌沖擊的能力。
　　確實，說起來是一件簡單的事情，但是難度有多大，需要乳業(yè)的每一份子不斷摸索和深思。
　　(二)圈地戰(zhàn)
　　國內(nèi)乳業(yè)巨頭四面撒金
　　單蒙牛一家，就投資4億在內(nèi)蒙古通遼建設(shè)現(xiàn)代牧場萬頭奶牛養(yǎng)殖基地，投資7.5億在寧夏銀川建日產(chǎn)1000噸液態(tài)奶生產(chǎn)基地。并大手筆在江蘇宿遷投資10億，在廣東清遠增資6.6億，打造廣東最大乳品加工基地。
　　與此同時，伊利與光明也不輸人后。前者在山東濰坊投資3.9億新建日產(chǎn)900噸超高溫滅菌奶及日產(chǎn)140噸冷飲項目，在黑龍江省杜爾伯特投資5.5億新建年產(chǎn)4.5萬噸配方奶項目，并在河北張家口投資3.5億新建日產(chǎn)1200噸的超高溫滅菌奶項目。后者則實施了閃電式海外并購，以8200萬新西蘭元的真金白銀拿下新西蘭五家獨立牛奶加工商之一SynlaitMilk51%的新增股份。
　　國外乳業(yè)巨頭不甘落后
　　全球乳業(yè)巨頭恒天然在華最大一筆投資——與三鹿集團合資，因三聚氰胺危機而灰飛煙滅，在闊別一年之后，恒天然迅速調(diào)整戰(zhàn)略，重新積極拓展在華業(yè)務(wù)。2009年8月，恒天然重新向市場推出安怡、安滿品牌奶粉，邁出了在華發(fā)展戰(zhàn)略的第一步。2010年2月4日，在三聚氰胺危機后，“臨危受命”的恒天然中國董事總經(jīng)理菲利普·特納指出:“中國有龐大的乳品市場，我們不舍放棄。”目前實施第二步，在中國興建更多自有牧場。新建牧場的規(guī)模將與位于漢沽的唐山牧場相當，占地約35公頃，引進奶牛約3300頭，預(yù)計將為河北省創(chuàng)造350人的就業(yè)和培訓(xùn)機會。
　　6月1日，美贊臣投入超過1.4億元人民幣在廣州建立中國首個由嬰幼兒奶粉品牌全資擁有的科研中心奠基。美贊臣首席執(zhí)行官史蒂芬表示，在中國建立科研中心讓美贊臣從中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊邪l(fā)。史蒂芬介紹，中國應(yīng)該會成為美贊臣未來最大的市場，因為中國的父母愿意花更多的錢，讓孩子得到更好的成長和發(fā)育機會，這是一個很好的征兆。
　　同時期，雅培也建立起上海研發(fā)中心，還在廣州耗資約2億元建設(shè)雅培全球第12個營養(yǎng)品工廠，進入本土化生產(chǎn)行列;另外，雀巢本土化的北京研發(fā)中心也運營數(shù)年。
　　編者點評
　　中國乳制品市場潛力異常誘人，正因為大家都看到了這一點，因此，2010年，在中國的大地上，乳業(yè)巨頭為搶占未來市場四面撒金，甚為高調(diào)。荷蘭拉博銀行在全球乳品展望(GlobalDairyOutlook)中表示，2011年全球乳制品消費仍然吃緊。消費的增長將由三個因素來推動：西方國家勞動力市場的改善，進口地區(qū)強勁的經(jīng)濟增長以及中國強勁的購買力……由此可見一斑。
　　在此也提醒快速圈地擴張的各位，市場是有的，擴產(chǎn)并不可拍，可怕的是不能兼顧各方發(fā)展，天然乳品也許能給出一點啟示。
　　正確估計自己的能力，保持持續(xù)、快速、健康發(fā)展真的不只是像說說話那樣簡單，祝各位的每一步穩(wěn)健如牛。

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