王老吉還能紅多久？

zhengda

不太喜歡喝

唐朝2009

王老吉現(xiàn)在比較煩。
相關(guān)資料；11月12日,加多寶集團(tuán)網(wǎng)站上一份稱(chēng)其與廣藥集團(tuán)毫無(wú)關(guān)系的公開(kāi)聲明,將兩者關(guān)于“王老吉”品牌的微妙爭(zhēng)奪戰(zhàn)推向了臺(tái)前。

　　廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源近日在接受廣州媒體采訪(fǎng)時(shí),主動(dòng)對(duì)加多寶集團(tuán)的上述聲明作了回應(yīng),稱(chēng)加多寶“是兒子就永遠(yuǎn)是兒子”、“兒子必須依法依規(guī)發(fā)展”。今后廣藥集團(tuán)將加大對(duì)王老吉品牌運(yùn)作。

　　11月23日,廣藥集團(tuán)在廣州舉行“大南藥”戰(zhàn)略聯(lián)盟高峰論壇,并展開(kāi)了一系列的商業(yè)合作項(xiàng)目簽約儀式。這讓一直擔(dān)心廣藥集團(tuán)另尋“王老吉”合作伙伴的加多寶焦慮萬(wàn)分,并通過(guò)公關(guān)公司悄然收集情報(bào),以便應(yīng)對(duì)。

　　種種跡象表明,廣藥集團(tuán)與加多寶之前關(guān)于“王老吉”品牌的微妙爭(zhēng)奪,正在進(jìn)一步發(fā)酵。截至本報(bào)截稿時(shí),加多寶集團(tuán)官方網(wǎng)站上的聲明依舊未撤下。

　　加多寶、廣藥陷口水戰(zhàn)

　　“相信大家對(duì)王老吉的事情還是比較關(guān)心的,我就順便講講這方面的事情,廣藥在人民大會(huì)堂搞了一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)布會(huì),王老吉是廣藥集團(tuán)的一個(gè)重要的商標(biāo),也是中國(guó)的馳名商標(biāo),是廣藥集團(tuán)180多年精心經(jīng)營(yíng)的結(jié)果,目前主要用于藥物和涼茶。接下來(lái),這一品牌將被擴(kuò)充到廣藥集團(tuán)的其他大健康產(chǎn)業(yè)中?！睆V藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源近日向記者表示。

　　在這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)布會(huì)上,廣藥宣布王老吉這一品牌目前已有1080億元的品牌價(jià)值。

　　然而,廣藥的上述舉動(dòng),明顯刺激到了加多寶集團(tuán)的敏感神經(jīng)。11月12日,《澄清王老吉品牌有關(guān)情況的聲明》被掛上加多寶的官網(wǎng)。

　　上述聲明稱(chēng),廣藥集團(tuán)以王老吉品牌擁有者的名義,于2010年11月10日在北京召開(kāi)“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”新聞發(fā)布會(huì),并以“廣藥王老吉,中國(guó)第一品牌”為主題,展示了紅罐王老吉產(chǎn)品及銷(xiāo)售數(shù)據(jù),并再三提及“汶川大地震王老吉捐款1億元”等。此后不久,加多寶立刻作出回應(yīng)與廣藥撇清關(guān)系。

　　加多寶指出,紅罐王老吉產(chǎn)品是由香港鴻道(集團(tuán))有限公司中國(guó)內(nèi)地旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的,并非廣藥集團(tuán)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的。鴻道集團(tuán)是在香港成立的私人企業(yè),廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)、加多寶企業(yè)之間無(wú)任何隸屬關(guān)系,也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系。

　　此外,加多寶企業(yè)在汶川大地震中的捐助行為,完全是源于社會(huì)責(zé)任、義不容辭的自發(fā)行為,絕無(wú)任何商業(yè)目的。此善舉若被濫作廣告或其他商業(yè)宣傳等活動(dòng),實(shí)屬對(duì)此善舉的褻瀆和歪曲。

　　另外,新聞發(fā)布會(huì)所使用的紅罐王老吉產(chǎn)品圖片、廣告語(yǔ)、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等,均未征得加多寶企業(yè)的同意或授權(quán),相關(guān)數(shù)據(jù)也未經(jīng)加多寶企業(yè)核實(shí)。

　　加多寶這封言辭犀利的聲明,也激怒了廣藥。

　　對(duì)此,李楚源回應(yīng)稱(chēng):“兒子永遠(yuǎn)都是兒子,血緣關(guān)系永遠(yuǎn)不會(huì)變,兒子如更好地發(fā)揮,也是允許的,但兒子必須依法依規(guī)發(fā)展?！?br />
　　品牌附加值陡增后的利益爭(zhēng)奪

　　據(jù)南都記者了解,導(dǎo)致加多寶集團(tuán)在11月23日如此緊張的一個(gè)重要因素是,有消息稱(chēng),當(dāng)日在廣藥集團(tuán)與商業(yè)伙伴的簽約儀式上,廣藥將與新的“王老吉”品牌全球合作伙伴進(jìn)行簽約,以取代加多寶。

　　不過(guò),截至23日當(dāng)晚活動(dòng)結(jié)束,傳說(shuō)中的“王老吉”品牌新的全球合作伙伴并未現(xiàn)身。

　　據(jù)南都記者了解,目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的加多寶紅罐王老吉和廣州藥業(yè)綠盒王老吉的商標(biāo)“王老吉”均為廣藥集團(tuán)所有。1995年,廣藥集團(tuán)授權(quán)港商陳鴻道使用“王老吉”品牌,最初租期8年,后陳鴻道又了續(xù)租了10年,18年的租期或?qū)⒃?012年前后到期。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,目前,從2002年到2009年,王老吉涼茶飲料有著96%的平均年增長(zhǎng)率。廣藥集團(tuán)一位高層向南都記者透露表示:“在‘十一五’期間,廣州藥業(yè)下屬子公司王老吉藥業(yè),不論是藥品還是涼茶在廣藥集團(tuán)內(nèi)都是發(fā)展最快的。作為‘王老吉’品牌所有者的廣藥集團(tuán),承擔(dān)著國(guó)有虛擬資產(chǎn)保值增值的任務(wù),目前正在重估‘王老吉’的品牌價(jià)值。以更好地實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)的保值增值?！?br />
　　廣藥啟動(dòng)品牌大戰(zhàn)

　　根據(jù)規(guī)劃,廣藥集團(tuán)將充分利用王老吉的品牌資源,打造為“全球最大植物飲料研發(fā)、生產(chǎn)基地”,利用植物飲料進(jìn)行“中藥科普化”,為中藥覆蓋全球市場(chǎng)做好前期準(zhǔn)備。

　　廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源向記者表示,大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域廣泛,不但包括涼茶等植物飲料,而且還將在近期向藥酒、藥妝、保健品、食品等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展,廣藥集團(tuán)將力爭(zhēng)在2015年實(shí)現(xiàn)王老吉大健康產(chǎn)品銷(xiāo)售收入達(dá)到500億元的目標(biāo)。

　　記者從接近廣藥的人士處獲悉,或許是因?yàn)槭艿搅恕巴趵霞逼放瓶焖侔l(fā)展的啟迪,對(duì)于集團(tuán)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)品牌的整合和利用,廣藥管理層已經(jīng)制定了相應(yīng)的規(guī)劃。“十二五”期間的第一階段,“王老吉”、“白云山”、“廣藥”、“陳李濟(jì)”這4個(gè)品牌將在廣藥集團(tuán)內(nèi)被充分使用,產(chǎn)品方面,廣藥將優(yōu)先使用“王老吉”、“白云山”商標(biāo),“廣藥”和“陳李濟(jì)”商標(biāo)則將被主要用在品牌和形象方面。此外,在第二階段,廣藥還將啟動(dòng)“中一”、“潘高壽”、“敬修堂”、“奇星”品牌發(fā)展計(jì)劃。

　　“我們十二五的目標(biāo)十分明確,就是計(jì)劃進(jìn)一步把‘王老吉’大健康產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。目前我們廣藥集團(tuán)正在全球招募合作伙伴,我們歡迎能協(xié)助廣藥把民族品牌做大做強(qiáng)的合作伙伴,我們將在全球招聘大健康產(chǎn)業(yè)的總裁?！崩畛慈缡钦f(shuō)。