畜牧人

標(biāo)題: 牛根生的眼淚與企業(yè)生存的邊界---轉(zhuǎn)自王育琨博客 [打印本頁(yè)]

作者: nihaozhanghu 時(shí)間: 2008-11-4 00:47
標(biāo)題: 牛根生的眼淚與企業(yè)生存的邊界---轉(zhuǎn)自王育琨博客
牛根生簡(jiǎn)歷

　　牛根生，中共黨員，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工商管理碩士，曾到北京大學(xué)深造。原任伊利集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)副總裁，現(xiàn)任蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁。從事乳業(yè)27年。

　　1978年參加工作，種草養(yǎng)牛5年。1983年進(jìn)入伊利，從一名洗瓶工干起，直到擔(dān)任集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)副總裁。在此期間，將伊利做成“中國(guó)冰淇淋第一品牌”，使其銷(xiāo)售額由1987年的15萬(wàn)元上升到1998年的7億元。

　　1999年創(chuàng)辦蒙牛乳業(yè)，在“一無(wú)工廠，二無(wú)奶源，三無(wú)市場(chǎng)”的困境下開(kāi)拓進(jìn)取，使現(xiàn)在的蒙牛“一有全球樣板工廠，二有國(guó)際示范牧場(chǎng)，三有液態(tài)奶銷(xiāo)量全國(guó)第一”。CCTV2003“中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物”對(duì)牛根生的頒獎(jiǎng)辭寫(xiě)道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度！”

　　牛根生信奉“小勝憑智，大勝靠德”、“財(cái)聚人散，財(cái)散人聚”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，其領(lǐng)導(dǎo)的蒙牛與億萬(wàn)消費(fèi)者、千萬(wàn)股民、百萬(wàn)奶農(nóng)及數(shù)十萬(wàn)產(chǎn)銷(xiāo)大軍結(jié)成命運(yùn)共同體，被人們稱(chēng)為西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)“中國(guó)最大的造飯碗企業(yè)”，由此誕生了一段流傳甚廣的民謠：“一家一戶一頭牛，老婆孩子熱炕頭；一家一戶兩頭牛，生活吃穿不用愁；一家一戶三頭牛，三年五年蓋洋樓；一家一戶一群牛，比蒙牛的老牛還要牛?！?

　　2004年底，牛根生捐出全部個(gè)人股份設(shè)立“老牛專(zhuān)項(xiàng)基金”，成為“中國(guó)捐股第一人”、“全球華人捐股第一人”。

“股價(jià)暴跌，導(dǎo)致我們抵押給摩根斯坦利的蒙牛股份在價(jià)值上大為縮水，這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動(dòng)，以免編制謊言，以免張口以待······及時(shí)補(bǔ)足保證金，關(guān)系到企業(yè)話語(yǔ)權(quán)的存亡。作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險(xiǎn)的時(shí)候?！薄８铝鴤髦镜热f(wàn)言書(shū)

王育琨/文

牛根生又一次落下了悲哀的眼淚。

11月3日出版的中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，以名為《蒙牛陷收購(gòu)危局牛根生落淚求援》為題報(bào)道說(shuō)，10月初，牛根生向參加飯局的柳傳志、傅成玉、田溯寧、馬云、郭廣昌、余洪敏等哭訴：在遭受牛奶下架、股價(jià)暴跌的連續(xù)打擊之后，陷入現(xiàn)金流危機(jī)的蒙牛將可能被外資惡意收購(gòu)。說(shuō)到動(dòng)情處，老?？蘖恕，F(xiàn)場(chǎng)的柳傳志等企業(yè)家當(dāng)場(chǎng)就表示愿意出手相救。飯局后，老牛有不辭辛苦于10月18日寫(xiě)下了萬(wàn)字的“中國(guó)乳業(yè)的罪罰救治——之中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部理事及長(zhǎng)江商學(xué)院同學(xué)的一封信”。

信中表示：“股價(jià)暴跌，導(dǎo)致我們抵押給摩根斯坦利的蒙牛股份在價(jià)值上大為縮水，這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動(dòng)，以免編制謊言，以免張口以待······及時(shí)補(bǔ)足保證金，關(guān)系到企業(yè)話語(yǔ)權(quán)的存亡。作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險(xiǎn)的時(shí)候?！?/font>

牛根生在信中還提到，柳傳志連夜召開(kāi)董事會(huì)，48小時(shí)之內(nèi)就將2億元現(xiàn)金打到了“老牛投資”的賬戶上，余敏洪聞?dòng)?，火速送?lái)5000萬(wàn)元。傅成玉打來(lái)電話說(shuō)，中海油備了2.5億元，什么時(shí)候要什么時(shí)候??！田溯寧、江南春、馬云、郭廣昌、王玉鎖等人都打來(lái)電話，表示隨時(shí)隨地可以援助。香港的歐亞平聯(lián)系大陸的王兵更是買(mǎi)了不少蒙牛股票以拉升股價(jià)····

如果這樣的文字，不是刊登在中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)顯赫的頭版和二版，我還真懷疑其真實(shí)性。這么多一流企業(yè)家，能夠不問(wèn)大勢(shì)，不問(wèn)老牛的實(shí)質(zhì)問(wèn)題，就大把現(xiàn)金拿出來(lái)打水漂？尤其是傅成玉，那是在行業(yè)上根本不相關(guān)國(guó)營(yíng)企業(yè)，說(shuō)備下2.5億元，一個(gè)電話就備下了？固然，報(bào)道不全面，我們也能看出老牛是在借民族品牌說(shuō)事，怎么那么多一流企業(yè)家就不清楚？

此前大量報(bào)道已說(shuō)明，牛根生已經(jīng)將自己的股份裸捐給老牛基金會(huì)，怎么會(huì)又拿出其中在香港上市公司的股權(quán)4.5%的一部分，抵押給摩根斯坦利？而就是這一個(gè)微小的部分，如何能夠構(gòu)成扭轉(zhuǎn)乾坤的惡意收購(gòu)？

蒙牛曾經(jīng)紅遍中國(guó)。一般人都把牛根生當(dāng)成了民族英雄去頂禮?？墒亲远九Ｄ淌录院螅屏嫉拿癖娪辛吮挥夼推畚甑膽嵟?！于是，蒙牛銷(xiāo)售急劇下滑，訂單大幅度減少，日售奶量不足原來(lái)的五分之一。據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)的報(bào)道，蒙牛下架產(chǎn)品的價(jià)值已達(dá)64億元，預(yù)計(jì)未來(lái)還將損失36億元。

蒙牛最深切的危機(jī)，不是被并購(gòu)，而是消費(fèi)者感受到了蒙牛的欺騙，開(kāi)始對(duì)蒙牛說(shuō)不。老牛繞開(kāi)這一節(jié)，用他的眼淚去說(shuō)這是民族品牌的危機(jī)，讓人想起一年多以前宗慶后的手段。兩個(gè)人一個(gè)以滿腔憤怒，一個(gè)以悲情眼淚，打出來(lái)的卻是同一個(gè)旗幟：維護(hù)民族品牌！

可是真正置民族品牌于不顧的正是牛根生們自己！牛奶業(yè)淪為販毒業(yè)！甚至更糟糕。販毒業(yè)的最終客戶知道是毒品，還根據(jù)毒品的毒性定價(jià)；而牛奶的最終購(gòu)買(mǎi)者不知道是毒品，他們是在黑心騙子的集體坑蒙下中了圈套。從某種意義上說(shuō)，借牛奶販毒，比直接販毒更可惡！

毒牛奶事件讓人憤慨和難以理解的是，蒙牛、三鹿、伊利、光明等，都已經(jīng)是一等一的中國(guó)大企業(yè)，它們已經(jīng)走過(guò)了原始積累的洪荒時(shí)代，它們的領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)成為中國(guó)一線有影響力的企業(yè)家，可是他們卻不可挽回地墮落了！

對(duì)一個(gè)創(chuàng)業(yè)時(shí)的小企業(yè)來(lái)說(shuō)，搞一點(diǎn)伎倆容易被人們遺忘。而一個(gè)大企業(yè)生存的安全邊界，就是要做對(duì)消費(fèi)者、對(duì)社會(huì)有益的事。這是生存的底線。城鄉(xiāng)消費(fèi)者，都是你的鄰居和兄弟姐妹，你能把毒牛奶給你的家人喝嗎？先哲早就說(shuō)過(guò)，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”。這也是亞當(dāng)·斯密早就說(shuō)的社會(huì)合宜性。

一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌，不管你確定了什么樣的戰(zhàn)略定位，不管你樹(shù)立了什么樣的民族大旗，不管你投入了怎樣巨大的資金和資源，不管你在消費(fèi)者中建立了多么響亮的品牌，只要你失去了“社會(huì)合宜性”，成了沒(méi)有良心的“不良企業(yè)”，你就永無(wú)出頭之日了。

“社會(huì)合宜性”上的一票否決，這是大企業(yè)生存的安全邊界！一旦越過(guò)這個(gè)邊界，再?gòu)?qiáng)的資本大鱷也救不了你！

作者: zhukexiao 時(shí)間: 2008-11-4 21:28
奶粉事件我認(rèn)為主要責(zé)任不是企業(yè)，而是一些不法人員的惡意操作，為了提高蛋白在技術(shù)檢測(cè)中的含量，認(rèn)為的添加尿素等一些含氮量高的物質(zhì)，就是鉆了檢測(cè)手段單一的空子。
有的不法奶農(nóng)和一些地方收奶站以前在沒(méi)有三聚氰氨這些“高科技”產(chǎn)品的時(shí)候添加的是什么？糞水?。?！便宜而有效！??！只是一直都沒(méi)出現(xiàn)大的問(wèn)題而已。。。
負(fù)次要責(zé)任的企業(yè)，存在檢測(cè)手段單一，技術(shù)含量不高的問(wèn)題。但這在出事以前是很多企業(yè)，包括國(guó)外都是有這個(gè)問(wèn)題的。

作者: hubangkun 時(shí)間: 2008-11-4 22:57
老牛不是很有眼光馬？？？？

作者: cad123 時(shí)間: 2008-11-5 09:33
有道是“一粒老鼠屎，壞了一鍋湯”，部分奶站的行為導(dǎo)致了奶業(yè)集團(tuán)、飼料工業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)業(yè)等一系列相關(guān)行業(yè)的一場(chǎng)大災(zāi)難。

行業(yè)的質(zhì)檢和監(jiān)督是有漏洞，但是這是與國(guó)家的行業(yè)管理制度有很大關(guān)系的，不明就理的人和別有用心的人在大肆宣傳“毒奶事件”這不是實(shí)事求是的態(tài)度，是惡意在夸張和沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的想像。
老牛的眼淚不是假的，大家的眼淚也不是假的，保護(hù)民族工業(yè)人人有責(zé)?。?！

作者: 為民 時(shí)間: 2008-11-5 09:42
團(tuán)結(jié)就是力量！這也證明牛根生式的民族品牌做得相當(dāng)好。

作者: 吳悔 時(shí)間: 2008-11-6 19:18
別拿民族品牌說(shuō)事.往奶粉里加藥時(shí).怎么不想想民族?多少家長(zhǎng)在哭?.多少孩子在受罪?.

作者: nihaozhanghu 時(shí)間: 2009-1-1 12:30
呵呵，商人就這樣

作者: 汗牛充棟 時(shí)間: 2009-1-1 12:53
我無(wú)話可說(shuō)---------------------------:hehes:

作者: 牛郎阿飛 時(shí)間: 2009-1-8 22:38
資本的力量是很強(qiáng)大的

作者: 花花刀 時(shí)間: 2009-1-9 09:09
蒙牛是名族品牌嗎？？
他的注冊(cè)地在中國(guó)嗎？？？

作者: 260174134 時(shí)間: 2009-1-9 18:29

蒙牛是名族品牌嗎？？
他的注冊(cè)地在中國(guó)嗎？？？
花花刀發(fā)表于 2009-1-9 09:09

外企加民族品牌，左右逢源。騙子還在騙

作者: nihaozhanghu 時(shí)間: 2009-1-10 10:09

外企加民族品牌，左右逢源。騙子還在騙
260174134 發(fā)表于 2009-1-9 18:29

呵呵，

歡迎光臨畜牧人 (http://m.livemosquitofree.com/)